{"id":2518,"date":"2022-09-01T18:27:12","date_gmt":"2022-09-01T16:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/juk.hmkw.de\/perspektive-journalismus\/?p=2518"},"modified":"2023-06-23T12:15:21","modified_gmt":"2023-06-23T10:15:21","slug":"der-journalismus-der-zukunft-wer-soll-das-bezahlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juk.hmkw.de\/perspektive-journalismus\/der-journalismus-der-zukunft-wer-soll-das-bezahlen\/","title":{"rendered":"Der Journalismus der Zukunft \u2013 Wer soll das bezahlen?"},"content":{"rendered":"\n

Der Journalismus-Markt befindet sich im Umbruch. Entwicklungen, wie immer kleiner ausfallende Werbebudgets und die damit verbundenen Einsparungen und Personalk\u00fcrzungen, belasten die Branche schon seit l\u00e4ngerer Zeit. Daraus ergibt sich die Fragestellung, inwiefern diese negativen Entwicklungen im Journalismus gestoppt und wieder r\u00fcckg\u00e4ngig gemacht werden k\u00f6nnen. Ein wichtiger Faktor ist dabei das ver\u00e4nderte Nutzungsverhalten der Rezipienten. Information werden, vor allem von den j\u00fcngeren Generationen, haupts\u00e4chlich aus dem Internet bezogen. Doch kann mit dem Ansatz \u201eDigital First\u201c der Journalismus \u00fcberhaupt noch finanziert werden?<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Menschen sitzen in einem Cafe und lesen Zeitung. Ein Bild, dass die uns bekannte eindimensionale Rezeption von Medieninhalten gut widerspiegelt. Doch dieses Bild br\u00f6ckelt immer mehr. Die Nachfrage nach analogen Inhalten aus Zeitungen, Radio oder Fernsehen geht immer weiter zur\u00fcck. An ihre Stelle sollen digitale journalistische Angebote treten, die aber auch vergleichbare Erl\u00f6se erwirtschaften m\u00fcssen, um das alte Angebote langfristig betrachtet ersetzen zu k\u00f6nnen.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Harten Journalismus liefern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Verschiedene Umfragen und Studien zeigen, dass die Mehrheit der Nutzerinnen und Nutzer im deutschen Journalismus-Markt nicht f\u00fcr digitale Inhalte bezahlen will. Am Ehesten besteht eine Zahlungsbereitschaft, wenn es sich um den sogenannten \u201eharten Journalismus\u201c handelt. Der harte Journalismus umschreibt dabei journalistische Inhalte mit einem hohen pers\u00f6nlichen Nutzwert f\u00fcr die Rezipienten. Die gesellschaftliche Bedeutung der Inhalte steht ebenfalls verst\u00e4rkt im Fokus. Richtig angepasst k\u00f6nnte so journalistische Formate wie Reportagen oder Nachrichten eine hohe Zahlungsbereitschaft generieren. Ander Formate, wie Meinungsst\u00fccke, satirische Beitr\u00e4ge oder Interviews, haben es im Vergleich dazu aber eher schwer. Ebenfalls entscheidend ist die Zugeh\u00f6rigkeit der Nachricht in das jeweilige Ressort. F\u00fcr die Bereiche Wirtschaft, Politik und Wissenschaft liegt eine h\u00f6here Bezahlabsicht vor, als f\u00fcr die Ressorts Sport oder Kultur. Das Ziel sollte es deshalb sein, konstruktive Ratgeber- und Hilfsfunktionen f\u00fcr spezifische Nischen zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

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Journalismus Rezipienten der j\u00fcngeren Generation nutzen die Inhalte haupts\u00e4chlich mobil und zeitunabh\u00e4ngig. Diese Form der Nutzung bringt aber auch gewisse Anforderungen mit sich. Um die Aufmerksamkeit der Nutzer nicht zu verlieren, m\u00fcssen die Inhalte m\u00f6glichst simpel und ohne Umwege ihren Weg zum Nutzer finden.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Einfache Orientierung erm\u00f6glichen und Inhalte zielgenau ausspielen<\/em><\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Die Nutzerinnen und Nutzer erwarten ein journalistisches Angebot, dass die wichtigsten Inhalte aus den relevantesten Ressorts, zusammenfasst. F\u00e4llt dieses Angebot zu umfassend aus, k\u00f6nnen sich die Rezipienten aber auch schnell von der Informationsflut erschlagen f\u00fchlen. Mitentscheidend f\u00fcr den Erfolg der Anbieter von journalistischen Inhalten ist es deshalb eine einfache Orientierung f\u00fcr den Nutzer zu erm\u00f6glichen. Nur so kann der Suchaufwand f\u00fcr die Rezipienten minimiert werden. Die Zielsetzung muss dabei lauten, dass die Inhalte zum Rezipienten kommen \u2013 er also gar nicht mehr danach suchen muss. Die neuen digitalen M\u00f6glichen schaffen dabei eine zielgenaue Personalisierung. Im Optimalfall wird so dem Nutzer noch interessantes Unbekanntes gezeigt, w\u00e4hrend eine Versorgung mit den grundlegenden Nachrichten immer gew\u00e4hrleistet ist.<\/p>\n\n\n\n

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In bestimmten Situationen ist es wichtig Gewissheit zu haben. Diese Gewissheit und auch ein St\u00fcck weit das Vertrauen in den Journalismus generell, ist in unserer Gesellschaft abhandengekommen. Umso wichtiger ist es neue Medienangebote zu schaffen, denen die Menschen vertrauen k\u00f6nnen. Ein vereinfachter Zugang zu den Inhalten und eine transparente Arbeitsweise im Journalismus ist daf\u00fcr sehr wichtig f\u00fcr die Zukunft des Journalismus.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Qualit\u00e4t sichtbar machen, durch Inhalte auf die leicht zugegriffen werden kann<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Viele Rezipienten st\u00f6ren sich an Paywalls und eingeschr\u00e4nkten Zug\u00e4ngen zu den journalistischen Inhalten der Medienangebote. Dabei ist ein starker Zusammenhang zwischen der wahrnehmbaren Qualit\u00e4t der journalistischen Inhalte und der Zahlungsbereitschaft der Rezipienten erkennbar. Dieses negative Gef\u00fchl der Nutzer kann in der digitalen Welt durch verschiedene Ma\u00dfnahmen verringert werden:<\/p>\n\n\n\n